BMW China відповідає на чутки про цінову війну: рекомендовані роздрібні ціни не коригуються
Нещодавно поширювалися чутки, що BMW вирішив знизити ціни на деякі моделі на китайському ринку. Деякі вважають, що такі фактори, як нещодавні коливання продажів, тиск на ринку та гостра конкуренція, змусили BMW знову вступити у «цінову війну». 24 вересня представник BMW China відповів журналістам, заявивши, що в 2024 році конкуренція на китайському автомобільному ринку загострюється, і майже всі бренди стикаються з подібними проблемами. Однак останнім часом BMW не коригувала запропоновані роздрібні ціни. Уповноважені дилери можуть вільно встановлювати роздрібні ціни на основі ринкових умов, при цьому кінцева ціна угоди залежить від конкретних обставин угоди.
Раніше розслідування ЗМІ показали, що деякі дилерські центри BMW у Пекіні справді знизили ціни на популярні електричні моделі, такі як i7, а також BMW 3-ї та 5-ї серії, причому деякі знижки цін були досить значними. Аналітики припускають, що ці зниження цін явно спрямовані на збільшення продажів до кінця року, щоб компенсувати попередні втрати, що вказує на потенційне повернення до цінових воєн для BMW.
Реагуючи на ситуацію, журналісти опитали кілька дилерських центрів BMW, і деякі співробітники вказали, що їм потрібно збільшити продажі до кінця місяця через значний тиск на цілі продажів. Вони відзначили, що нещодавнє зниження цін є більш агресивним, ніж те, що спостерігалося за останні два місяці, але повернутися до цін у червні буде складно.
Раніше BMW досягав збільшення продажів завдяки ціновим війнам, але це зашкодило його прибутку. У липні компанія BMW China оголосила про вихід з цінових воєн. Гао Сян, президент і генеральний директор BMW Group Greater China, заявив, що цінові війни є неприйнятними для виробників, дилерів і ринку.